Контент-стратегия · Май 2026

Что нужно говорить
на канале Волынского

Аудит, конкуренты, портреты ЦА, темы из 11 модулей института — и матрица, что снимать в первую очередь. Готовый календарь на 6 недель + 5 сценариев.

Канал@volynski · 14 100 подписчиков
Проанализировано видео250 + 80 с метриками
КонкурентыЛабковский · Орлова · Жавнеров
Модули института11 модулей · 1.1 MB транскрипта
Кастдевы8 выпускниц годовой
прокрути ниже
01 · Главный диагноз

Канал технически здоров,
но замкнут на узкий проф-сегмент

Engagement Rate 8% — выше, чем у Лабковского, Орловой и Жавнерова. Но охват в 30–50× меньше. Аудитория лояльна. Её просто мало — и большая часть свежего контента сделана для практикующих психологов (жанр «Открытая супервизия»), а не для массовой ЦА института.

×56 меньше Лабковского
14.1K
подписчиков на канале Волынского
−30× от рынка
~1100
медианных просмотров на свежем видео
лидер среди конкурентов
8%
engagement rate (median views / subs)
провал жанра
25%
контента — «Открытая супервизия» для психологов (медиана всего 700 views)
Лояльная аудитория без объёма — это сообщество, а не канал. Чтобы стать каналом, нужно снимать не только для коллег-психологов, но и для тех, кто только думает о профессии или ищет терапию для себя.
02 · Что работает / что не работает

Зеркало последнего года

🔥 Топ-10 по просмотрам

Окно: Oct 2024 – May 2026 (80 свежих видео)

5 895
2025-07
Подавляя эмоции, мы РАЗРУШАЕМ себя! Как держать эмоции под контролем и стать хозяином своей жизни?
84 мин
5 624
2024-10
КАК НАЧАТЬ ДЕЛАТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕШЬ?
97 мин
4 185
2024-10
ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ
77 мин
3 717
2025-05
Вот почему ты НЕ делаешь то, что хочешь! Как ПОБЕДИТЬ сопротивление в своей голове?
13 мин
3 039
2024-11
КАК НАУЧИТЬСЯ ГОВОРИТЬ «НЕТ» И ЗАНЯТЬСЯ СВОЕЙ ЖИЗНЬЮ?
18 мин
2 944
2024-11
ЧТО ТАКОЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ТРАВМА?
63 мин
2 822
2024-11
КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ ИЗ «ХОЧУ»? КАК РАЗРЕШИТЬ СЕБЕ КАЙФОВАТЬ?
21 мин
2 613
2024-10
В МЕНЯ НЕ ВЕРИЛИ, МНЕ НЕ ХВАТАЛО ПОДДЕРЖКИ. ЧТО ДЕЛАТЬ?
11 мин
2 496
2025-03
ЛУЧШЕЕ ЛЕКАРСТВО ОТ ТРЕВОГИ — БЕСКОНЕЧНОСТЬ
18 мин
2 282
2025-01
КАК СПОКОЙНО РЕАГИРОВАТЬ НА МАМУ?
18 мин
⚖️
«Хочу vs Надо» — главный хит
4 из 10 топ-видео на эту тему (сопротивление, «нет», действия)
🌊
Эмоции и контроль над собой — №1
Топовое видео (5895) — про подавление эмоций
🎬
Длинные эфиры 60+ мин — рабочий формат
Половина топ-видео — лекции и эфиры от часа

❄️ Низ выборки

Эти жанры не вытягивают канал

313
2026-03
Как психологу вести длительную терапию, если не хватает фантазии? [ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ]
9 мин
400
2026-05
Боль в спине исчезнет, если понять её истинную причину | ПСИХОСОМАТИКА [EN-версия]
12 мин
414
2026-01
Почему эта мысль возникает после неудачной сессии? [ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ]
10 мин
422
2025-08
Если клиент плачет от благодарности — это нормально? (НЕТ) [ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ]
4 мин
445
2025-08
Психосоматика: Что делать, если клиент бросает терапию слишком рано? [ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ]
8 мин
475
2026-01
Клиент ГОДАМИ ходит по психологам — это его проблема или ваша? [ОТКРЫТАЯ СУПЕРВИЗИЯ]
8 мин
🩺
«Открытая супервизия» — 5 из 6 худших
Жанр для практикующих коллег. Место — закрытый плейлист / клуб
🇬🇧
Английские заголовки не работают
SEO-эксперимент с мая 2026 — провален (400 vs медиана 1100)
03 · Конкуренты

Что массово смотрят про психологию в РФ

Три эталона: масс-маркет, ICP-совпадение, метод-фокус. Что копировать, что нет — и где у Волынского золото, которого ни у кого нет.

Александр Волынский
@volynski · мы
14.1K
подписчиков
Med. views1 100
Top5 895
Engagement8%
Длит. avg25 мин
Михаил Лабковский
flagship · масс-маркет
800K
подписчиков
Med. views34 377
Top320 473
Engagement4%
Длит. avg15 мин
Анетта Орлова
closest ICP match
508K
подписчиков
Med. views20 073
Top687 548
Engagement4%
Длит. avg26 мин
Павел Жавнеров
method-focused
247K
подписчиков
Med. views5 790
Top108 376
Engagement2.3%
Длит. avg19 мин

Что массово ищут

687K · Орлова
Скрытая агрессия на работе
«Как защитить себя в токсичном коллективе» — топовое видео по всем 3 конкурентам
Угол МПТ: модуль 6 — проекции
451K · Орлова
Обесценивание
«Исправьте ЭТО, и вас перестанут обесценивать» — массовый запрос на самооценку
Угол МПТ: модуль 5 — негативное самоописание
320K · Лабковский
«Я ничего не добилась»
Самая массовая боль — синдром «несостоявшейся жизни»
Угол МПТ: модуль 1 — гадкий утёнок
256K · Лабковский
Тревога
«Как жить счастливо и избавиться от тревоги»
Угол МПТ: модуль 4 — эмоция как энергия + потребность
187K · Лабковский
Абьюз и токсичные отношения
Как распознать, выйти, сохранить себя
Угол МПТ: модуль 7 — Карпман изнутри
108K · Жавнеров
«Без таблеток от симптома»
Аритмия, неврозы, тревога — обещание автономного решения
Угол МПТ: психосоматика через идентичность
White space · золото Волынского

Что есть только у МПТ — и нет ни у одного конкурента

Волынскому не нужно быть вторым Лабковским. Нужно играть на тех же массовых темах своим голосом — переворачивая привычное знание.

  • ⭐
    «Симптом — не поломка, а стратегия»
    Антипод Луизы Хей и масс-психосоматики. Нельзя «боль X = причина Y» — клиент сам обнаруживает связь.
  • ⭐
    «Возвращение авторства»
    Философский переворот: ты автор своей жизни, не жертва обстоятельств. Уникально для русскоязычного YouTube.
  • ⭐
    12 стратегий компенсации
    Готовая структура сериала на 12 эпизодов — типология паттернов «как ты пытаешься получить любовь». Уникально.
  • ⭐
    «Я — источник любви/безопасности»
    Работа с проекциями: возврат функций, которые мы храним «в Других».
  • ⭐
    Сопротивление как функция, а не помеха
    Парадоксальный угол: ты не ленивый — ты охраняешь что-то важное именно бездействием.
04 · Кто наша аудитория

На канал института приходит
одна аудитория. На годовую — другая.

Общая база — 30/45/25. Но реальная ЦА годовой — «зрелый профессионал на переходе» 45–58 лет.

Не психологи
Интересуются психологией
«Мне самому нужна терапия / помогает ли это вообще?»
Чек 0–5К · LTV 5К
★ FOCUS
Начинающие психологи
Учатся, но без системы
«Инструменты есть — системы нет. Не уверен в методе. Стыдно продавать себя.»
Чек 10–40К · LTV 50К
Опытные практики
10+ клиентов в неделю
«Выгорание. Хочу масштабирования. Нужен ещё один метод в копилку.»
Чек 40–100К · LTV 200К+

Кто реально покупает годовую

8 кастдевов выпускниц 6 потока — это другой портрет, чем общая база

Это не начинающий психолог 25–35.
Это специалист со своей экспертизой, который заходит в новую профессию через дверь МПТ.

Возраст
42–58
Пол
≥ 80% женщины
Прошлая профессия
7 из 8 — не психология
Опыт в психологии до МПТ
1.5–35 лет
Главный триггер
Помесячная оплата без обязательств
Источник трафика
5 из 8 — YouTube
«Скрипты — это скелет, дальше ты на этот скелет мышцы растишь. За 12 минут было решение проблемы. За несколько видео узнала больше, чем за год обучения в институте НОТ.» — Татьяна, выпускница 6 потока
«Тембр голоса. Тактично. Эмпатия — для меня был шок. Нас сразу поставили на одну доску. Безопасная среда — чувствовалось сразу.» — Ульяна, выпускница 6 потока
Анти-эталон

Отстройка от «шоу-психологии»

4 из 8 выпускниц напрямую сравнивают Волынского с Тальписом — и выбирают по тону:

🚫
«Самолюбование, прессинг, самоуверенность»
🚫
«Продавашка, сильно продавашка. Энергия другая»
🚫
«Коммерция на первом плане, передача знаний на втором»
🚫
«Запугивание — что ты живёшь неправильно»

Главный вывод: МПП конкурирует не по методу, а по тону. Тальпис продаёт шоу — МПТ продаёт доверие.

05 · Карта тем института

11 модулей →
массовые запросы аудитории

Для каждого модуля — ядерные темы и их «массовость». Жёлтые карточки — золотые жилы: высокий спрос × уникальный угол × готовый контент.

M1 · Базовые принципы
Гадкий утёнок
· Привычная идентичность
· Возвращение авторства
· 7 принципов метода
M2 · Запрос и контракт
Корректный запрос
· Я-сообщения
· Жертвенная формулировка
M3 · Потребности
Цель за целью
· Двигатель психики
· Сбой реализации
· «Не знаю чего хочу»
M4 · Эмоции
«Негативных эмоций не бывает»
· Энергия + потребность
· Страх ⇄ агрессия
· Интеграция через тело
M5 · Убеждения ⭐
Негативное самоописание
· Внутренний критик
· «Кем бы я был БЕЗ этой идеи?»
· Факты vs интерпретация
M6 · Проекции и тень
Кошелёк в чужом кармане
· Тёмная и светлая тень
· «Я — источник любви»
· Родительские функции
M7 · Карпман
Внутренний треугольник
· Психологи через спасателя
· Вина как картошка
· Жертва воссоздаёт страдание
M8 · Сопротивление ⭐
«Хочу vs Надо»
· Машина с ручником
· 4 типа сопротивления
· Прокрастинация ≠ слабоволие
M9 · Воспоминания
Рескриптинг
· Заблокированный импульс
· Ресурсная фигура
· Закрытие гештальта
M10 · Стратегии ⭐
12 стратегий компенсации
· Достигать · Угождать · Спасать
· Болеть · Заедать · Избегать
· Сериал на 12 эпизодов
M11 · Модель терапии
7 точек входа
· Базовая схема психики
· Диагностика на 6 уровнях
06 · Топ-3 контент-возможности

Что снимать в первую очередь

Приоритет = Спрос × Право говорить × Простота передачи. Эти три темы дают максимальную отдачу при минимальном риске промахнуться.

🥇 Приоритет №1
Внутренний критик

Самая массовая боль — 144К у Лабковского, 451К у Орловой. У МПТ оригинальный угол: не «полюби себя», а «обнаружь, чей это голос». Готовый сценарий есть.

Модуль: M5 Спрос: ⭐⭐⭐⭐ USP: уникальный
🥇 Приоритет №2 · СЕРИАЛ
12 стратегий компенсации

ЗОЛОТАЯ ЖИЛА. Готовая структура на 12 эпизодов: Достигатель → Угождать → Спасать → Болеть → Заедать → Избегать… Каждая стратегия — масс-запрос. Сериальность строит retention.

Модуль: M10 Эпизодов: 12 USP: нет аналогов
🥇 Приоритет №3
Хочу vs Надо

Прокрастинация — масс-боль. У Волынского уже сработало (3 039 views). Углубить через 4 типа сопротивления и метафору машины с ручником.

Модуль: M8 Спрос: ⭐⭐⭐⭐⭐ USP: парадокс

Что НЕ снимать — критически

07 · Готовые сценарии

5 видео, которые можно запускать сразу

Каждый сценарий — HOOK, BODY, PRACTICE, CTA. С таймкодами, заголовками A/B/C, превью-стратегией. Полный текст — в 07-scripts-5-videos.md

01
Внутренний критик: ты не плохой, ты живёшь в чужом кино
📕 Модуль 5 ⏱ 18 мин 🎯 Все 3 сегмента
«Если у тебя внутри сейчас звучит голос: "ну что я опять начала, опять не получится" — я не буду говорить "полюби себя". Я покажу другое: чей это голос на самом деле.»
  • HOOK 0:00
  • Откуда критик 1:30
  • Зачем он тебе 4:30
  • Структура 8:00
  • 3 шага 12:00
  • Практика 15:30
  • CTA 17:30
02
Хочу vs Надо: ты не ленивый. Ты охраняешь что-то важное
📕 Модуль 8 ⏱ 15 мин 🎯 Все + предприниматели
«"Я знаю, что должен. Я планирую. Я готовлюсь. И не делаю." Знакомо? Я докажу, что ты НЕ ленивый. Внутри тебя что-то важное, что ты охраняешь именно бездействием.»
  • HOOK 0:00
  • Машина с ручником 1:30
  • 4 типа сопротивления 3:00
  • Что делать с каждым 10:00
  • Практика 13:00
  • CTA 14:30
03
Достигатель: почему успех не делает счастливым
📕 Модуль 10 · эпизод 1 ⏱ 20 мин 🎯 Предприниматели, перфекционисты 35+
«Если ты добился и внутри пусто — у тебя стратегия "Достигать". Это не про успех. Это про любовь, которая когда-то не пришла безусловно. Сколько бы ни доставал — никогда не хватит.»
  • HOOK 0:00
  • Кто такой Достигатель 2:00
  • Почему никогда не закроется 5:00
  • 5 признаков 9:00
  • 3 шага выхода 13:00
  • Практика 17:00
04
Какая идея о тебе держит тебя бедным
📕 Модули 3, 5, 6 ⏱ 20 мин 🎯 Развитие темы «Как зарабатывать из ХОЧУ» (2 822 views)
«Тебе не нужны лайфхаки про деньги. Тебе нужно узнать одну вещь: какую идею о себе ты охраняешь именно тем, что у тебя мало денег.»
  • HOOK 0:00
  • Деньги — символ 1:30
  • 3 узла бедности 5:00
  • Разбор 9:00
  • Идентичность носителя 14:00
  • Практика 18:00
05
Гадкий утёнок: 99% твоих проблем — ошибка самоописания
📕 Модуль 1 ⏱ 18 мин 🎯 Главное видео-визитка МПТ
«Помнишь сказку про гадкого утёнка? Это не сказка. Это диагноз 99% людей, которые приходят ко мне. Если ты думаешь, что с тобой что-то не так — следующие 18 минут перевернут твоё представление о терапии.»
  • HOOK 0:00
  • Метафора утёнка 2:00
  • Привычная идентичность 5:00
  • 7 принципов 9:00
  • На практике 13:00
  • Практика 16:00
08 · Календарь

6 недель — пилотный запуск

Каждую неделю: 1 HERO-видео на YouTube (15–20 мин) → 3 шортса → 3 поста TG/VK → 1 Live в конце цикла.

Неделя01

Внутренний критик — М5

HERO: «Ты не плохой, ты живёшь в чужом кино». Серия про негативное самоописание. Старт ленты: кейс Чегодаевой как контент-якорь.

🎬 HERO 18м 3 шортса 📩 3 поста TG/VK
Неделя02

Хочу vs Надо — М8

HERO: «Прокрастинация — это сигнал, а не лень». Метафора машины с ручником. Опрос аудитории: «Что ты больше всего откладываешь?»

🎬 HERO 15м 3 шортса 📊 Опрос
Неделя03

Достигатель — старт серии «12 стратегий»

HERO: «Почему успех не делает счастливым». Анонс сериала на 12 эпизодов. Кейс Лео Морозова. Email-рассылка с тизером всех 12 стратегий.

🎬 HERO 20м 3 шортса 📧 Email 🎯 Сериал start
Неделя04

Угождать — эпизод 2 серии «12 стратегий»

HERO: «Удобная: почему не можешь сказать НЕТ». Open Live в пятницу: вопросы на тему «как перестать быть удобной».

🎬 HERO 15м 3 шортса 📺 Live Friday
Неделя05

Деньги — углубление топ-видео

HERO: «Что в твоей идентичности держит тебя бедным?». Кейс Марины Фединой (500₽ → 100-120К/мес). Email-подборка «5 видео про деньги».

🎬 HERO 20м 3 шортса 📧 Email
Неделя06

Спасать — эпизод 3 серии + День открытых дверей

HERO: «Психологами становятся через Спасателя» — провокативный hook для рекрутинга в годовую. Live: День открытых дверей ИМПП.

🎬 HERO 18м 3 шортса 📺 День открытых дверей
09 · KPI пилота

Куда мы целимся

Метрика
Сейчас
За 6 недель
За 3 месяца
За полгода
Median views YT
1 100
2 000
3 500
6 000
Подписчики YT
14 100
15 500
18 000
25 000+
Шортсы (просмотры)
0
50 000+
200 000+
500 000+
Заявок в годовую/клуб
—
80+
250+
500+
10 · Что подтвердить перед стартом

6 решений для запуска

Каждое — точка-развилка. Чем быстрее согласуем, тем раньше старт.

1
Перейти на формат 15–20 мин как новый default Сейчас среднее 25 мин с большой долей 60+ мин стримов. Sweet spot YouTube алгоритма — 15–20.
критично
2
Запустить сериал «12 стратегий» на 3 месяца Опора всей контент-стратегии. Уникальная структура, retention-друг, готовый материал.
критично
3
Запустить YouTube Shorts Этого формата у Волынского сейчас нет. Шортсы дают новых смотрителей, а не подписчиков.
критично
4
Вынести супервизии в закрытый плейлист или клуб Сейчас 25% контента — для психологов. Это сжимает алгоритмическое продвижение всех остальных видео.
обсудить
5
Остановить эксперимент с английскими заголовками 4 видео с мая 2026 — все в подвале просмотров (400 vs медиана 1100). Дальше тестировать дорого.
обсудить
6
Подтвердить темы первой 6-недельной серии Внутренний критик → Хочу vs Надо → Достигатель → Угождать → Деньги → Спасать.
обсудить

Делаем первый ролик?

Все 7 документов исследования + сырые данные — в папке E:\VibeCoding\Marketing\research\